圆谷公司进军中国

作者:Ryuu  来源:奥特曼中国联盟  时间:2011年9月6日3:49
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奥特曼电影中国超千荧幕上映!

圆谷公司进军中国[前篇]

 

  日本国内200912月首映的《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》于2011513日在中国上千电影院上映,上映规模堪称日本电影史上之最。首映日起三天内共计收入1400万元人民币(1亿7500万日元/汇率以112.5计算),新上映电影中占据内地票房第四名,开端良好。

  日本电影在中国上映尚属罕见的现在,能创造出上千荧幕的上映规模、以及新上映电影第四名的好成绩,的确让人震惊。我们称其为“黑马”并不为过,但在日本并不出彩的这部电影,究竟是怎样在中国上映的呢?

关于这个问题,我们采访了这次活动的关键人物——创造出日本享誉全球的“奥特曼系列”的圆谷制作公司现任社长、大岡新一先生,以及映像事业本部副本部长,统管海外事务的江崎隆明先生。

 

 

 

大岡新一

1947年,东京都出生。1969年作为摄影助手加入圆谷制作。72年离开圆谷后,作为自由职业者,为电视、展示录像、剧场电影等作品,参与摄影以及特技监督工作。2004年作为制作部长再次加入圆谷制作。次年2005年作为董事以及制作本部长。2006年作为常务董事制作本部长。2008年成为董事副社长,同年,就任董事长,至今。

 

 

 

 

 

·奥特曼系列1993年首次正式进军中国10年强势难免消失命运

 

  奥特曼系列首次正式进军中国,是在该系列开始约30年后1993年。“相关细节因为已经找不到当时的经营团队,所以无法确定。据我听说,是当时圆谷公司要制作动漫所以进军上海。与上海有了联系之后,奥特曼才开始进军中国。”(大岡先生)

  当然,当时观看一些在日本录下画面并复制的盗版的中国人也很多。但是,这也从某个方面促成了除去《赛文奥特曼》之外,到《爱迪奥特曼》的全系列得以在中国放送,获得了极大的人气。

  因为诸多方面的原因,2000年暂时停播了一段时间,2004年重新播放。这次播放的是平成年代新系列的第一部作品《迪迦奥特曼》,“接下来,《戴拿奥特曼》《盖亚奥特曼》也有放送的打算。”大岡先生回顾道。然而《戴拿奥特曼》和《盖亚奥特曼》却未能放送。原因是因为中国上层的方针转变,今后要以培育国产作品为目标,作为外国产品的日本的奥特曼系列,基本上没有希望再次登上荧幕了。

  “简单地说,已经放送的东西不算是触犯规定,而新放送则很难得到许可。”大岡先生如是说。因此当时已经登上荧幕的《迪迦奥特曼》就在1~2年间不断被重复播放,迪迦结束之后,奥特曼系列就会从中国人的茶余饭后中消失。

  在这里我们简单地回顾一下奥特曼系列的历史。

  今年,即2011年,迎来45周年的该系列,在日本的首播是在1966年。19661月,在石坂浩二那让人印象深刻的旁白中,《奥特Q》诞生。《奥特Q》结束后,同年7月巨大英雄形象的先驱《奥特曼》开播。第二年1967年《赛文奥特曼》登上荧幕。

  继《赛文》之后,经过2年半,于1971年登场的是《归来的奥特曼》(杰克奥特曼)。之后,该系列有1972年《艾斯奥特曼》,1973年《泰罗奥特曼》,1974年《雷欧奥特曼》,一年一部作品相继播放。

  继《雷欧》之后,经过四年的时间,奥特曼系列首部动漫作品《乔尼亚斯奥特曼》播放。不过,第二年再度回归真人拍摄,《爱迪奥特曼》播放。之后,该系列有长达16年的时间远离了电视屏幕。

  电视放送再度闪耀是1996年的《迪迦奥特曼》。1997年《戴拿奥特曼》、1998年《盖亚奥特曼》相继诞生,这三部作品后来被称为“平成三部曲”。

  与同时代的骑士系列和战队系列一样,奥特曼也打出了主人公帅哥化的牌。“平成三部曲”中V6的长野博、鹤野刚士等帅哥担任主角博得巨大人气。之后新作有《高斯奥特曼》(2001)、《奈克赛斯奥特曼》(2004)、《麦克斯奥特曼》(2005)、《梦比优斯奥特曼》(2006)相继诞生,直至今日。

 

·在中国上映的外国电影一年20部,日本电影只占其2

 

  话归正题。虽然奥特曼从1993年开始在中国人的茶余饭后十分受欢迎,但是由于无法在电视上播放,造成了很多麻烦。

  其中受到重大打击的就是该系列的角色周边商务。“考虑到商务的发展呢,虽然无法在电视播放,面向媒体的出镜是不可少的。DVD等的成套贩卖之外,我们想到的新提案就是电影了。”(大岡说)。

 

江崎隆明

圆谷制作 映像事业本部副本部长

 

 

 

 

 

江崎也表示“在电视这么强大的媒体中无法出镜的话,小孩子们的注意就会逐渐转移到新的事物中去。”从中可以看出他也对从电视上销声匿迹的影响力也是有切身体会的。他还说“我们的合作伙伴也提出‘无法在电视上播放,今后准备怎么办?’这样的质疑。就算我们说我们做杂志、做VCDDVD等,这些肯定比不上电视播放有爆发力。但是如果是电影的话,我认为就可以提供足够强大的支撑。”想要做好角色的商品化权业务的开展,电视和电影等具有高度传播力的媒体是不可或缺的。

所以我们制定了在中国的影院上映电影的战略计划。虽然也考虑过以中日合作的形式联合制作一部新的电影,但最终还是选择了利用已有的电影在中国影院上映的提案。然而,虽然不被众所周知,但是中国对于外国电影的上映的确有很多规定和限制。

“在中国有‘外国电影限制’,规定外国电影年间上映最多20部。而且,其中绝大多数都被好莱坞电影所占有,日本的电影限制为两部。我们这次能进入中国市场也算是万幸。”(江崎说)

为了能过这个高门槛而鼎力相助的,是担任奥特曼系列在中国的窗口的代理商。

2002年上海世纪华创文化形象管理有限公司(SCLA)成为了我们的代理商。2004年成功地重新在电视上播放,也是这个代理商的功劳。”大岡先生如是褒奖。江崎先生也提到“此次得利于中国最有影响力的传媒公司之一的上海传媒的资本支持,这次并不是通过任何暗箱操作,而是公正地通过了我们的企画。能和这样的公司合作实在是难得啊。”对华创的实力予以了肯定。

总而言之,日本电影在中国上千影院公开放映,这一日本电影史上空前的挑战得以实现了。

 

 

“日本产”无法登陆电视!转向日中合作或者中国产

园谷公司进军中国[后编]

 

  《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》以前所未有的规模在中国上映。其实这个项目能够如此顺利,该作本身也有很多可圈可点之处。

  在中国,电影要公开上映,必须经过当局的审核。奥特曼系列基本都是面向儿童的作品,虽然不会因为政治因素被要求剪镜,不过还是“因剧中登场人物的服装与中国人民解放军军服相似,被要求剪镜。”(圆谷制作公司 社长 大岡新一说)

  不过,《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》与奥特系列通常的作品不同,是以奥特英雄们的故乡“光之国”为舞台背景的。“因为故事不是发生在地球,所以门槛会相对低一些。如果是地球上的故事,牵扯到国境问题的话,说不定就会更麻烦。”(大岡说)

另外,在敲定上映电影之前,因为得知中国“国产”的话就能在电视上放映,圆谷也曾摸索过制作中日合作的电视剧系列作品。但如此的话,最瓶颈的问题不在于制作资金,而在于对于贴上“中国产”的著作权一事有些许犹豫。

 

·日本和中国之间存在很多风险因素

 

  “这对于‘奥特曼’的IPIntellectual Property/知识产权),会产生什么影响。当然,影响是多方面的。但是从现在的情况来看,这件事难度挺大的。”大岡先生表示。

  假设我们现在制作一部中日合作的电影或者电视系列,要标识成“中国产”就需要做很多的考虑。“比如,我们做一部以《CHINA奥特曼》为题的新作,并把它标识为‘中国产’的作品,那反过来在日本和世界推广这部作品的时候,会产生什么影响。考虑这个问题就需要花费很长的时间。”(大岡说)

  更需要纳入考虑的,就是以领土问题最为突出,中日之间有很多的风险因素。“领土问题一旦爆发,首当其冲的很有可能就是电视和电影的放送遭到禁止。假设我们做了一部50集的作品,播放了10集之后遭禁了。那接下来的40集就没办法播放,会造成很大的损失。”(大岡说)

关于此江崎先生也抱同样看法。他分析到“举一个别的行业的例子,某日本汽车厂商的中国法人代表社长曾提到,钓鱼岛问题发生以后,取消的汽车的订货单一下就占了75%的比例。就算是真心喜欢日本车,但是国与国之间产生分歧的时候,中国人还是会动摇购买日本车的想法的。”

另一方面,关于今后工作的开展,“中国这块蛋糕非常大,所以日中合作或者拍中国国产是今后的选项之一。特别是TV方面,很现实的问题是,非中国作品就不可能上映。像一些厂商一样在中国建工厂进行生产一样,我们也有可能在中国制作新作。”(大岡)表示积极的态度。

江崎先生还言及了通过合作制作中国产的电视剧系列或电影的话,资金比率的问题。“国籍归中国的话,资本的比率就无所谓了。我听说过,比如日本方面出制作费7成,中国方面出3成的话,就可以作为中国电影或者电视剧来上映和播放了。”由中国演员主演,说中国话,标记为“制作·圆谷制作公司”的话,是否依然可以作为中国国产等,这些界线的问题正在探索。

摄影师出身的大岡表示“中国的大自然中,有无数我们未曾见过的美丽景色。以此为背景拍摄的话,一定能拍出很完美的作品。”我们从中可以看出他作为制片人有些急切的内心。

 

·即使假冒商品充斥市场 也要用正牌占据市场传递正牌的优点

 

  而另一方面,关于角色商务,中国也由于权利意识薄弱,问题堆积如山。江崎先生曾表示“不是说因为假冒商品充斥市场,没人买正规商品,所以我们就不放出正规商品,而是在一开始就该做好经营正规商品的店面,这一点非常重要。日本过去也有很多假冒商品。只要我们把正规商品放出市场,顾客肯定会认为买的话还是买正规商品比较放心。”他认为不断努力是非常重要的。

  之前已经提过,奥特系列今年是诞生45周年了。迄今已经在逾百个国家和地区播放,是十分具有人气的特摄系列。而且,像《葛雷奥特曼》和《帕瓦特特曼》等,日澳、日美合作制作的奥特系列也拓宽了奥特系列的发展道路。

  《镜子超人》《火焰人》等英雄以及《怪兽布斯卡》等,也是圆谷公司制作的人气角色,但是奥特系列业绩是远远超于这些的。

  关于奥特曼系列今后的发展,江崎先生坦言“是持续了45年的一个金字招牌,迄今已在超过一百个国家和地区被人们所认识的系列。曾经非常喜欢奥特曼系列的一代人,成为了照顾我们生意的顾客,今后我们也将尝试多种途径的发展。不过,与《奥特曼》刚问世时相比,现在有了更多新的角色出现了。希望大家能从中继续选择并支持我们的《奥特曼》,我们也将以此为追求继续努力。”江崎也表示了他的抱负。

而大岡先生的回答则让人感觉更加轻松。当询问他有关今后的发展时,他回答“将来的话就是宇宙啦。因为是奥特曼啊。”满面笑容。

  最后是开头提到的《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》在中国上映的结果,详细情况的介绍。

  中国最近几年,电影院数目激增。现在的数目大约已达到了5700~5800家(日本的电影院数目2010年为3400)。

  在其中的千家公开上映,规模占据了全部的约1/6。另外,于本作品第二周上映夺得票房冠军的是《加勒比海盗4:惊涛怪浪》,上映三天票房收入达1亿4500万元,是《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》三天票房1400万元的十倍。《加勒比海盗4》在日本预计票房达100亿日元,如果按此推算,《大怪兽大战 超银河传说 THE MOVIE》如果在日本能和中国一样热映的话,应该也能称为是票房10亿日元的热映作品了。

另外,本作品在中国上映期为五周,最终收入为3115万元(约合3亿8937万日元/汇率112.5计算)。

奥特曼中国联盟 Ryuu 翻译 世纪华创监修

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